国潮风席卷便利店

作者:双色球 发布时间:2019-11-16 09:22

  如今,联名与跨界成为国产快消品最热衷的游戏,不同领域的IP与不同的商品进行“嫁接”或“碰撞”,迸发出源源不断的巧思和新意,让国货获得了年轻消费人群的热捧。

  记者在北京英蓝国际中心地下一层的好邻居便利店看到,红色成为店内的主题色,“北京精神”吊旗、“国制”标语等宣传物料非常醒目。店内特别设置了国潮货架,陈列着酒水饮料、零食、帆布袋、文化衫等商品。其中一款由光明乳业出品的大白兔奶糖风味牛奶只剩下了三盒。“这款牛奶卖得特别火。”店员告诉记者,“昨天晚上进了三箱,今天就快卖完了。我正在联系补货。”

  国潮货架上,换上“新装”的老牌国产饮料健力宝颇为吸引眼球,新包装一共有三款,罐体图案分别为熊猫、锦鲤、“中国制造”。除此之外,货架上还陈列着由ZIZAI自在与猫王收音机推出的联名巧克力、电视剧《宸汐缘》联名A+水推出的瓶装水等国货新品以及同道大叔联名的“国潮”主题周边商品。记者看到,国潮主题风格的店面和商品吸引了不少消费者驻足拍照。

  据了解,上述大部分商品在全国40家便利店企业的40000家门店均有销售,其线上商城也同时推出国潮IP商品特卖,以拓展便利店销售场景。这是由中国连锁经营协会主办的“我爱国潮,正当红”万店同贺祖国70年华诞的大型联合营销活动。中国连锁经营协会组织和各地便利店自主引入100多项国潮品牌商品,旨在为消费者提供丰富且便利的选择。

  健力宝营销中心总经理王一在接受国际商报记者采访时表示,健力宝新包装是今年推出的,市场反响不错。王一透露,健力宝已与故宫签订了合作协议,明年将推出有故宫IP的新包装,目的是为了让品牌形象年轻化,吸引更多的年轻消费者。

  对于便利店为何“拥抱”国潮,好邻居总经理陶冶表示,产品是掌握行业话语权的根本,这次国潮货架的便利店商品从设计到内容都有很大创新,深受广大消费者喜爱。

  对于品牌而言,便利店是发展势头最强劲的销售渠道。过去三年,便利店行业门店数和销售额均保持两位数增长,在整个零售业态中处于前列。今年7月商务部发布的《关于推动便利店品牌化连锁化发展的工作通知》、8月底国务院办公厅发布的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,都肯定了便利店满足人们便利消费需求、服务民生的功能。这些政策的颁布正凸显了便利店行业的重要地位,作为零售行业的板块之一,便利店行业将以更加独立、更加重要的身份参与到繁荣市场、促进消费的工作中来。

  同道文化董事长兼首席执行官鲁迪坦言,之所以选择便利店渠道,就是因为便利店的主流客群与同道文化的“粉丝”重合度极高,都是90后的消费者。

  中国连锁经营协会便利店委员会专家委员翁宇杰指出,国潮的设计对于便利店而言也是品牌形象的一种打造。此次活动将本土设计理念、传统文化元素和线上流量新玩法与便利店的服务理念相结合,让品牌变得年轻,重新融入当下的新时代,满足消费者的新需求。

  据翁宇杰介绍,线上还推出了“奔跑吧CVS”活动,26家便利店企业参与,预计有超过100万人次参与活动,为国奔跑,并通过卡牌互动游戏提高便利店和用户之间的交互。

  地址:北京市丰台区方庄芳星园三区14号 投诉电话: (加微信请注明具体事宜)


双色球,双色球开奖结果